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由单打到全能加速厨电行业两极分化

2018-10-30 12:25:40

由单打到全能 加速厨电行业两极分化

翻看各家电上市公司前现年年报,不难发现,在空调领域,有营收千亿级的格力;在电视领域,有营收超600亿元的TCL;在小家电领域,有营收近70亿元的苏泊尔。而在以吸油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器等众多产品为主打的厨卫电器领域,却一直都没有一家年营收超50亿元的企业。

尽管,厨房电器产品被一致公认为整个家电产业中毛利率的,达50%左右。但就在这个金矿中,经历近20年的发展,都没有形成真正的霸主。

直至2013年,实现整体上市后的美的集团,旗下的厨房电器事业部公开宣布在2013年实现了102亿元的净收入。而这一事业部的产品线不仅全面覆盖了烟灶消、微蒸烤、洗碗机以及电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、榨汁机、面包机等在内的各类厨房小家电,甚至还将整体橱柜、整体吊顶都囊括在内。

如此看来,要突破厨卫领域年营收上百亿的关键之一,就在于企业产品线是否齐全。而反观老板、方太、华帝这些企业,一直勤勤恳恳的专注于厨卫电器某个领域的精根细作,其市场份额已达到了十几个百分点,受制于高毛利率低集中度的行业弊端,也很难再有较大提升的空间,毕竟单个产品的市场容量本身就有限。

那么,厨电一体化对于传统厨电企业来说,或许恰是一个有望实现转型突围的重要契机。事实上,以微蒸烤等为代表的嵌入式厨电,一方面,作为新兴的产品品类,不仅具备着较大的发展潜力。另一方面,作为智能化、高端化产品的代名词,其售价往往要比单一的厨电产品要高出10倍有余,就会直接拉动了销售额的大幅增长。根据老板电器公布的2013年报显示,其电烤箱、蒸汽炉这大两类产品的营收增长为迅猛,同比增幅分别高达88.3%和94.43%,近乎于成倍的增长。而华帝股份也同时披露,2013年收购了华帝集成厨房有限公司的15%少数股东股权,并表示2014年将向整体厨房进行品牌升级,显然,在五年百亿的战略目标下,华帝已经将目光投向了潜力巨大的整体厨房市场。

可以预见的是,在厨电一体化的巨大利益推动下,主流厨电企业的高端化走势将更为明显,再加上以美的为代表的综合性品牌的强势加入,竞争门槛的进一步抬高也将加速弱肉强食的两极分化,直至出现寡头竞争时代。

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