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腾讯与环球的合作低调得不像话他们想要干吗

时间:2019-05-15 01:38:27 来源:互联网 阅读:0次

上周,腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团发布了一条重磅消息:腾讯与环球音乐已签署数字音乐版权合作协议,腾讯音乐娱乐将成为环球音乐在中国大陆地区的授权分销商平台。达成如此重大的合作,腾讯和环球双方居然只发布了一篇稿,连发布会都欠奉,低调得不像话。那么我正好简短地分析解读一下:

首先,所谓的「版权合作」是个什么概念?就是以后作为「3大」唱片之首的环球唱片的所有音乐作品,都只能在腾讯旗下的App(音乐、酷狗、酷我),或是经过腾讯转授权的音乐平台(易云音乐)上播放,在没有和腾讯达成数字音乐分销协议的音乐App里就听不到环球系艺人的歌曲了。

这次拿下环球的版权,首当其冲收到冲击的就是虾米:2015年11月「版权大战」爆发时,腾讯阵营已拿到了「3大」中的两大索尼和华纳的版权,在欧美音乐曲库量上占据明显优势。但环球音乐(「3大」之首)分别向两方阵营提供了歌曲授权,使得虾米音乐也拥有了数量客观的欧美曲库。但此时环球和腾讯达成了合作,虾米的版权就只剩下滚石、华研、相信等华语资源,数量大大缩水,必将影响到用户体验,加速用户迁移。

但易云的压力一点也不比虾米小。目前易云在独立音乐领域运营得风声水起,但绝大部分的曲库还是需要从腾讯获得转授权的,而此次环球与腾讯达成合作,手中几乎没有版权的易云将进一步受制于腾讯,其曲库谈判风险和议价难度也会增加。当然,虾米和易云没谈成环球,之前的预算可以拿去买别的版权。而且授权有时效性,等授权期快结束了还可以再和版权方重新谈判嘛。

3亿数专销售额腾讯音乐娱乐变现能力成筹马

环球音乐决定摒弃中立姿态而与腾讯音乐娱乐展开合作的重要原因在于其在过去的一段时间内展现出来的极强的版权运营及变现能力。2014年底,腾讯音乐文娱集团旗下音乐启动了数字专辑销售业务,在一年多的时间内就实现了破亿的销售额,制造出了周杰伦《周杰伦的床边故事》、李宇春《野蛮生长》等百万级销量、超3000万元销售额的数字专辑爆款。尔后腾讯音乐文娱的数字专辑业务加速发展,到2017年,数字专辑总销售额已破3亿元。这其中除了有周杰伦、鹿晗、李宇春、BIGBANG等头部艺人的拉动,欧美艺人的数字专辑销量也在迅速增长。其中,环球音乐旗下歌手ArianaGrande《DangerousWoman》、Rihanna《Anti》、TaylorSwift《1989》数字专辑在音乐的销量分别到达了白金、双白金、3白金,Rihanna的数字专辑《Anti》在音乐的销量更是一度超越日本,成为亚洲区。此外,今年四月推出的《速度与激情8》电影原声专辑在音乐的整合营销推行下,成为了4天销售额破百万的小爆款,刷新了「电影原声难获华语市场青睐」的固有印象。背靠着6亿月活用户,凭借着的媒体资源、推行渠道、商业模式创新及版权变现能力,腾讯音乐娱乐在版权谈判中赢得了出价更高的竞争者,成为了环球音乐在大陆地区的版权合作伙伴。

(TaylorSwift在音乐实现了3白金的数字专辑销量)

中国AbbeyRoadStudio提升华语音乐高水准制作

稿中另一个引人关注的信息是环球音乐将与腾讯在中国共建AbbeyRoadStudio。伦敦的AbbeyRoadStudio1931年由EMI公司的前身留声机公司(GramophoneCompany)创立,是流行音乐史上为知名的录音棚。从立体声、多轨录音,到数字录音、环绕声录音,每个时期的AbbeyRoadStudios都会把极具创造性的新技术应用在音乐创作中,在不断提升音乐制作水准的同时,也推动了流行音乐形态的不断进化。

在AbbeyRoadStudio诞生了无数流行音乐史上的伟大作品。包括Beatles的十二张录音室专辑(Beatles解散前一张传世之作《AbbeyRoad》就以录音棚的名字命名),PinkFloyd的《TheDarkSideoftheMoon》和《WishYouWereHere》,以及DuranDuran的同名专辑、Radiohead的前四张录音室专辑等等。MichaelJackson、U2、StevieWonder、IronMaiden、TaylorSwift、Adele、AmyWinehouse等不同时期的也都曾在此录音。AbbeyRoadStudio还受到了JohnWilliams,JamesHorner,HansZimmer等电影配乐大师的青睐,《星球大战》、《指环王》、《哈利波特》、《007》、《钢铁侠》等系列电影都曾在此录制原声音乐。顺便提一句,手游《荣耀》配乐里的管弦乐部分,就是由HansZimmer大师在AbbeyRoadStudio里录制的。

(Beatles1969年专辑《AbbeyRoad》的封面)

如今,筹建AbbeyRoadStudio的中国分部已纳入环球音乐和腾讯的合作内容中。AbbeyRoadStudio给中国带来的不仅是的录音棚,更是音乐制作理念与一整套培训课程由AbbeyRoadStudio团队创建的AbbeyRoadInstitute(培训学院)已在伦敦以及柏林、法兰克福、阿姆斯特丹、巴黎、墨尔本等文娱重镇设立了培训机构。要知道比起设备来讲,我们更缺的是人才(国内好多录音棚里的设备都非常好,但使用者水平有限,装备性能发挥不出来)。把这些专业培训体系和录音棚一同引入到国内,才能真正提升华语乐坛的制作水准,激发出更大创造力。

曾因为盗版横行而被欧美流行音乐界视为「化外之地」的中国音乐市场,随着版权环境的不断净化,其巨大的潜力和快速增长的市场规模都得到了海内外业界的一致看好。对全球音乐产业的环球音乐而言,在提高音乐传播推行力度、增加用户粘性与消费意愿的同时,优化华语乐坛的创作力、推动产业良性发展,是理性的选择。而在文娱领域拥有完整产业生态、坐拥海量用户、在全世界范围内率先实现盈利的腾讯音乐娱乐则是其优良的合作伙伴。腾讯与环球的合作将在词曲版权、音乐制作、录音版权引进与分销、艺人演艺经纪、版权衍生授权等一系列上下游业务环节产生碰撞与整合。两位行业的战略合作,也会给音乐产业带来更多的产品形态、业务模式和作品。

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